|
 |
Capping
Z Efektywnie.com
Capping to usługa mająca na celu ograniczenie kontaktu użytkownika z reklamą, poprzez określenie limitu wyświetleń reklamy przypadającego na unikalnego użytkownika.
Najczęściej ustawia się limity na:
- ilościowy -liczbę wyświetleń reklamy na unikalnego użytkownika (przykładowo raz dziennie, raz na tydzień, raz na miesiąc itd.),
- czas co jaki reklama wyświetli się użytkownikowi (toplayer sieci Novem wyświetla się co 4 minuty),
- czasowy - czas po jakim reklama się pojawi ponownie po kliknięciu na nią.
Capping może być ustawiany na pojedynczą kreację, grupę kreacji lub całą kampanie.
W przypadku emisji w mediach, które generują bardzo dużą ilość odsłon stron na użytkownika (tzw. page views, PV), np. w serwisach społecznościowych, zastosowanie cappingu ma znaczenie dla utrzymania zakładnanego poziomu zasięgu kampanii. 1 mln odsłon form reklamowych bez cappingu w takim serwisie mógłby oznaczać zasięg 10 000 użytkowników (przy 100 odsłonach na użytkownika). Z cappingiem 2 - minimum 500 000 użytkowników.
Zobacz też
Źródło: "E-marketing w akcji" Konrad Pankiewicz
