Z Efektywnie.com

Landing page - inaczej "jump page" strona docelowa. Jest to strona, na którą użytkownik jest bezpośrednio kierowany po kliknięciu w link sponsorowany, czy kreację reklamową.

Internauta może trafić na Landing Page poprzez kliknięcie na reklamowy banner, e-mail lub poprzez linki sponsorowane po wpisaniu w wyszukiwarce odpowiedniej frazy. Może ona być częścią serwisu lub niezależną stroną www z odrębną nazwą domeny. Landing Page jest wypełniona mocno perswazyjnym tekstem oraz zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, które jednocześnie są logicznym rozszerzeniem reklamy internetowej.

Dobre przygotowanie landing page ma kluczowe znaczenie, może skutecznie zwiększyć (lub pomniejszyć) skuteczność naszej reklamy. Dlatego należy zachować kilka podstawowych zasad i reguł, ułatwiających wykonanie tego elementu naszej kampanii.

Na co zwrócić uwagę?

Przekaz jaki chcemy zawrzeć w ramach landing page powinien być jak najbardziej czytelny. Zwróćmy uwagę na to, by konsument widział jak długo przyjdzie mu czekać na przesyłkę, kiedy oddzwoni do niego konsultant itd. Nie można dopuścić do sytuacji, w której jest on zagubiony, pozostawiony samemu sobie i nie wie, jakie kroki powinien podjąć teraz.

Warto zwrócić uwagę na takie elementy naszej landing page jak nawigacja (na przykład zbyt małe menu lub ukrywanie ważnych informacji „pod ekranem” czyli poniżej tzw. foldu, co zmusza do niepotrzebnego przewijania strony i może być odebrane negatywnie), czy poprawność językowa. Bardzo ważną częścią są również wykorzystywane przez nas formularze.

Formularz to podstawowe narzędzie służące do zbierania danych od użytkowników. Pierwszym krokiem do zbudowania dobrego formularza jest określenie kryteriów informacji, których podanie jest niezbędne do prawidłowego zakończenia procesu, czyli na przykład wypełnienia zgłoszenia. Czy naprawdę potrzebujemy trzech numerów telefonów naszych klientów by uznać, że formularz został dobrze wypełniony?

Zadbać należy o podanie dokładnych wytycznych dotyczących wypełniania formularza, na przykład sposobu podania kodu pocztowego lub numeru telefonu. Określić należy jednocześnie komunikaty błędów, które mogą pojawić się przy niewłaściwym wpisywaniu danych. To pozwoli użytkownikowi na łatwe spostrzeżenie, gdzie i jakie pomyłki popełnił.

---

Źródło: "websearchfactory.pl", "admagazine.pl"